On-Pack Promotion

Musiklizenzen für Timelapse-Filme. GEMA-freie Musik aus der Proud Music Library
GEMA-freie Musik für Timelapse-Videos aus der Proud Music Library

Unter einer On-Pack Promotion versteht man verkaufsfördernde Maßnahmen, die direkt auf dem Produkt selbst stattfinden. Es handelt sich in Abgrenzung von der allgemeinen Verkaufsförderung also um direkte „Aktionen“ am Verkaufsort, die der potentielle Käufer dem Verpackungsdesign entnehmen kann.

Im deutschen Sprachraum wird häufig der Begriff „Zugabe-Promotion“ verwendet, da dem eigentlichen Produkt als Mehrwert eine Zugabe beigelegt wird. Diese Zugaben werden meist selbstklebend auf der Verpackung angebracht und können auch in Form von Gutscheinen auftreten. Unterschieden wird zwischen produktnahen On-Pack Promotions und produktfernen On-Pack Promotions.

GEMAfreie Musik für Beschallung aus der Proud Music Library
GEMAfreie Musik für Beschallung

Zu den produktfernen Promotions gehören z.B. Komplementärprodukte. Produktferne Promotions sind im Bereich Musik häufig anzutreffen. Ein bekanntes Beispiel sind online einlösbare Songgutscheine bei bekannten Musikdownloadportalen, die jeder Getränkeflasche beiliegen. Je nach Kundengruppe eignet sich Musik gut als Mehrwertschaffendes Element. Hierzu kann mit Songs eines zur Zielgruppe passenden Stars gearbeitet werden, allerdings ist hier die Rechteklärung oft aufwändig und/oder kostenintensiv.

Eine Alternative hierzu sind Musikzusammenstellungen auf Genre-Basis passend zur Nutzungssituation des Produkts, beispielsweise: Entspannungsmusik zu Hygieneprodukten oder Wohlfühl-Jazz für gehobene Konsumprodukte. Unsere Musiklibrary kann hier für physische Distribution lizenziert werden (eine Auflage von CDs/DVDs oder USB-Sticks wird direkt am Produkt angebracht). Eine interessante Alternative sind aber auch zeitlich begrenzte Download-Aktionen durch Promotionscodes, die z.B. auf der Produkt-Microsite eingelöst werden. Sprechen Sie uns einfach für eine individuelle Lizenzierung an!

Was ist eine Online-Werbekampagne?

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Eine Online-(Werbe)Kampagne ist eine Form der Online-Werbung und dient primär dazu Aufmerksamkeit für ein bestimmtes Produkt zu generieren. Das kann eine Dienstleistung sein, aber auch ein bspw. virtuelles Kaufhaus oder Online-Shop, betrieben auf einer Website. Ziel einer Online-Werbekampagne ist Bereitschaft beim Betrachter zu wecken, sog. Anschlusshandlungen (vgl. Call to Action) vorzunehmen.  Dies können sein: Direktes Anklicken eines Werbebanners, Teilnahme an einem Gewinnspiel, Mitglied oder Fan werden, um auf eine Newsletterliste zu kommen,  usw.. Online-Werbekamagnen finden üblicherweise auf reichweitenstarken externen Webseiten statt und führen zu einer Landingpage auf der Webseite des beworbenen Produkts oder Dienstleistung. Zunehmend wird mittels Social Media Plattformen Kampagnen lanciert (Virale Videos, Fan-Aktionen auf Facebook, Gewinnspiele, etc.)

Quelle: istockphoto.com

Um Musik aus der Proud Music Library füür Online-Werbung zu nutzen, setzen Sie sich bitte mit uns in Verbindung: Proud Music GbR, Kurpfalzstr. 14, 55218 Ingelheim (Germany), Tel: 06132-4308830

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