Der Begriff Jingle kommt aus dem Broadcastbereich, d.h. Radio und TV. Als Jingle bezeichnet man kurze Tonfolgen/Melodien mit hohem Wiedererkennungswert. Es handelt sich meist nur um wenige Töne, die u.U. mit einer Textzeile unterlegt werden.
Ein Jingle dient als akustisches Erkennungsmerkmal für ein beworbenes Produkt oder eine beworbene Markt. Synonyme Begriffe in diesem Zusammenhang sind Sound- oder Audio-Logo.
Jingles werden oft direkt mit der Marke verknüpft und kampagnenübergreifend eingesetzt. Da gesungene Jingles in den 80er und 90ern sehr häufig eingesetzt wurden, erfolgt der Einsatz heute selektiver. Instrumentale Jingles bzw. Audio-Logos werden eigenes für das jeweilige Markenbild komponiert. In zunehmendem Maße erweitert sich der Jingle-Begriff in der Werbewelt um den Aspekt Sound Design, es wird ein komplettes akustisches Markenbild designed, das in der Werbung zwar noch als Jingle eingesetzt wird, jedoch nicht mehr zwangsläufig eine als Ohrwurm nachsingbare Melodie enthält. Die hohe Wiederekennbarkeit genügt in diesem Fall als Generator von Markenbewußtsein, ohne zu aufdringlich zu sein.
Aufgrund der langen Einsatzzeiträume muß die Auswahl und Produktion von Werbe-Jingles, die in diesem Fall auch als Hörmarke schützbar sind, sorgfältig durch Audio-Branding-Experten gestaltet werden.
